Roku heeft de adviesprijzen van zijn streamingapparaten fors verhoogd. De prijs van de Roku Streaming Stick 4K gaat van 50 naar 80 dollar, een stijging van 60 procent. Ook de Streaming Stick, Streaming Stick Plus, Ultra en Streambar SE worden duurder.
De gewone Roku Streaming Stick krijgt een adviesprijs van 40 dollar, tegenover 30 dollar eerder. Voor de Streaming Stick Plus stijgt de prijs van 40 naar 60 dollar. De Roku Ultra en Streambar SE gaan beide van 100 naar 150 dollar.
Op de eigen webwinkel worden de apparaten voorlopig nog voor de oude bedragen verkocht, die nu als tijdelijke aanbieding staan vermeld. Per model kunnen klanten daar maximaal drie exemplaren bestellen. Andere verkopers kunnen de producten voor de eerdere prijzen aanbieden zolang hun voorraad strekt.
Ook een pakket met een Streaming Stick Plus en een maandabonnement op Fox One is duurder geworden. De adviesprijs daarvan is opgetrokken van 60 naar 80 dollar. De tijdelijke verkoopprijs steeg van 25 naar 45 dollar.
Tekorten aan onderdelen
Roku schrijft de prijsverhogingen toe aan een tekort aan geheugen en andere componenten. Die tekorten hangen samen met de sterke vraag naar hardware voor toepassingen met kunstmatige intelligentie. Voor veel elektronische apparaten is RAM-geheugen een belangrijk onderdeel.
De verhogingen volgen enkele maanden nadat oprichter en topman Anthony Wood juist zei dat het geheugentekort gunstig kon zijn voor het bedrijf. Roku OS heeft volgens hem minder geheugen en opslagruimte nodig dan systemen van concurrenten. Daardoor zouden fabrikanten die Roku-software in televisies gebruiken lagere productiekosten hebben.
Wood stelde destijds dat Roku door dat kostenvoordeel goedkoper kan blijven dan concurrerende producten. De huidige nieuwe adviesprijzen laten zien dat Roku desondanks hogere kosten doorberekent aan consumenten die losse streamingapparaten kopen.
