Meta heeft een nieuwe reclamecampagne voor kunstmatige intelligentie uitgebracht waarin het bedrijf benadrukt dat AI mensen moet helpen zich te ontwikkelen en verbonden te blijven. De video toont eerst zwart-witbeelden van iemand die alarmerende berichten over AI leest, waarna kleurrijke scènes volgen van dansende, zwemmende en elkaar omhelzende mensen.
In de voice-over verwerpt Meta de gedachte dat AI mensen zou achterlaten of minder verbonden zou maken. Het bedrijf stelt dat de toekomst voor iedereen moet zijn en zegt te investeren in hulpmiddelen waarmee mensen hun mogelijkheden beter kunnen benutten.
De reclame gebruikt als muziek „Five Years” van David Bowie. Dat nummer opent met het bericht dat de aarde sterft en dat de mensheid nog vijf jaar te leven heeft. In het lied raakt de bevolking in paniek na de aankondiging van een naderende massa-extinctie.
Optimistische boodschap
Meta-topman Mark Zuckerberg koppelde de campagne aan de bredere missie van het bedrijf. „Meta heeft altijd geloofd in mensen de macht geven om te delen, contact te maken en hun wereld vorm te geven op de manier die zij willen”, schreef hij bij de video.
Zuckerberg zei ook dat Meta bij de volgende golf van AI wil zorgen dat de voordelen van technologie breed beschikbaar zijn. Het concern steekt honderden miljarden dollars in AI, dat volgens Meta ingrijpende veranderingen kan brengen voor consumenten en bedrijven.
De keuze voor Bowies nummer contrasteert met de optimistische boodschap van de reclame. Het gebruikte deel bevat herhaaldelijk het woord „people”, maar de betekenis van het lied wordt pas duidelijk in de voorafgaande coupletten over de naderende ondergang van de aarde.
Meta is niet het enige AI-bedrijf dat met reclame het publieke debat over de technologie probeert te beïnvloeden. Anthropic bracht onlangs een video uit met beelden van onder meer een brandend huis, gezichtsherkenning en een begraafplaats. De campagne stelde vragen over de betrouwbaarheid van AI en over wie kan ingrijpen als dat nodig is.
De zorgen onder Amerikanen over AI blijven groot. In een recente peiling van Pew Research Center zei 16 procent dat AI in de komende twintig jaar een positief effect op de samenleving zal hebben. Veertig procent verwacht juist een negatief effect.
