X en de World Federation of Advertisers, WFA, hebben een schikking bereikt in hun juridische strijd over advertenties op het sociale netwerk. Beide organisaties melden dat zij de zaak rond de Global Alliance for Responsible Media, GARM, achter zich laten en hun onderlinge relatie opnieuw willen vormgeven.
De voorwaarden van de schikking zijn niet bekendgemaakt. X ging in april nog in beroep tegen een rechterlijke uitspraak die de zaak had afgewezen.
Conflict over advertentiebudgetten
X spande de procedure in 2024 aan tegen de WFA. Het bedrijf stelde dat de federatie en aangesloten merken een gecoördineerde, onwettige boycot hadden georganiseerd, waardoor het platform advertentie-inkomsten misliep. Onder de bedrijven die X noemde waren Mars, CVS Health, Shell en Lego.
De betrokken adverteerders bestreden die beschuldiging. Zij stelden dat ondernemingen zelf mogen bepalen bij welke platforms zij advertentieruimte inkopen. Een federale rechter wees de aanklacht in maart af, omdat X onvoldoende had aangetoond dat het onder de federale mededingingswet schade had geleden.
De kwestie ontstond nadat veel adverteerders hun uitgaven op X hadden teruggeschroefd. Zij vreesden dat reclames naast schadelijke berichten konden verschijnen, nadat eigenaar Elon Musk de regels en handhaving rond contentmoderatie op het platform had gewijzigd.
GARM blijft opgeheven
GARM was een initiatief van de WFA waarin merken en reclamebureaus afspraken maakten over brand safety op onlineplatforms. De alliantie richtte zich op richtlijnen die moesten voorkomen dat advertenties naast schadelijke online-inhoud terechtkwamen.
De WFA beëindigde GARM op 9 augustus 2024. In de gezamenlijke verklaring zegt de federatie dat zij de alliantie niet opnieuw zal oprichten en ook geen vergelijkbaar initiatief begint. X en de WFA stellen het erover eens te zijn dat merken, platforms en consumenten baat hebben bij vernieuwing rond de veiligheid van advertenties.
De overeenkomst beëindigt een opvallend conflict tussen Musk en de advertentiewereld. Sinds zijn overname van het toenmalige Twitter voor 44 miljard dollar in 2022 verloor het platform een deel van zijn advertentiebestedingen, terwijl Musk herhaaldelijk publiekelijk botste met bedrijven die hun campagnes hadden gepauzeerd.
