Reddit gaat gebruikers in de toekomst verplicht laten inloggen voordat zij het platform kunnen gebruiken. Topman Steve Huffman kondigde de koerswijziging aan in een brief aan aandeelhouders over de resultaten van het derde kwartaal.
Het bedrijf begint in het vierde kwartaal met tests in een beperkt aantal markten buiten de Verenigde Staten. Op basis van die proeven bepaalt Reddit hoe een platform waarop alleen ingelogde gebruikers toegang hebben er wereldwijd uit komt te zien. Een definitieve invoeringsdatum is niet bekendgemaakt.
Meer gegevens en betrokkenheid
Volgens Huffman moet inloggen gebruikers helpen om relevantere inhoud en gemeenschappen te vinden. Reddit verwacht daarnaast dat ingelogde bezoekers het platform vaker gebruiken en langer actief blijven. Ook krijgt het bedrijf meer gegevens om advertenties te richten en kan het beter bepalen welke gebruikers nieuwe of terugkerende bezoekers zijn.
De maatregel moet Reddit bovendien helpen de toegang tot de grote hoeveelheid gebruikersbijdragen op het platform beter te beschermen. Huffman noemt ook veranderende regelgeving in verschillende landen als een reden om de toegang anders in te richten. Reddit zegt dat veel andere advertentieplatforms een vergelijkbare overgang al hebben gemaakt.
De aankondiging volgt op een daling van het aantal bezoekers dat via zoekmachines op Reddit terechtkomt. In oktober nam dat verkeer gemiddeld met meer dan 1 miljoen verwijzingen per week af. Vooral bezoekers die niet waren ingelogd en mensen die Reddit via het web bezochten, droegen bij aan de daling.
Zorgen over gebruikersaantallen
Huffman waarschuwde dat het aantal dagelijkse actieve unieke gebruikers in het vierde kwartaal mogelijk met een laag dubbelcijferig percentage kan dalen ten opzichte van de huidige basis van 130 miljoen. Die verwachting geldt als de afname van het zoekverkeer doorzet.
Tegelijkertijd groeide het gemiddelde aantal dagelijkse actieve unieke gebruikers in het derde kwartaal met 12 procent vergeleken met dezelfde periode een jaar eerder. Reddit wil de afhankelijkheid van zoekmachines verminderen en richt zich daarom vooral op gebruikers die via een account of de app terugkeren. Het bedrijf testte sinds augustus al op desktops of bezoekers zonder account tot inloggen konden worden verplicht.
