Disney en TikTok zijn een samenwerking aangegaan waardoor fanvideo's rechtstreeks in de Disney+-app verschijnen. In de komende maanden start in de Verenigde Staten een proef met video's die TikTok-makers hebben gemaakt over Pixar, Marvel en Star Wars. Daarna willen de bedrijven de samenwerking naar andere markten uitbreiden.
De video's komen terecht in Verts, de korte videofeed van Disney+. Die functie werd enkele maanden geleden ingevoerd en biedt verticale video's binnen de streamingdienst. Disney wil daarmee het aanbod aan korte video's vergroten en gebruikers langer aan de eigen app binden.
Programma voor makers
Tegelijk begint Disney met het Creator Ambassador Program. TikTok-makers die daaraan deelnemen krijgen toegang tot een grote bibliotheek met materiaal van Disney. Ook kunnen zij beloningen ontvangen, meer zichtbaarheid krijgen en worden uitgenodigd voor exclusieve evenementen en carrièremogelijkheden.
De samenwerking past in de bredere strijd om de aandacht van kijkers tussen streamingdiensten en sociale platforms. Ook Netflix, HBO Max en Prime Video hebben inmiddels functies met korte verticale video's toegevoegd aan hun apps. Andere diensten, waaronder Tubi en Peacock, werkten al met TikTok-makers samen aan langere oorspronkelijke producties.
Disney probeerde eerder de voorraad korte video's uit te breiden via een licentieovereenkomst met OpenAI. Het bedrijf wilde daarvoor 1 miljard dollar investeren in een driejarige deal rond Sora, een platform voor het maken van AI-video's met Disney-personages. Die plannen gingen niet door nadat OpenAI Sora in maart stopzette.
De aankondiging valt samen met de presentatie van de kwartaalcijfers van Disney. De operationele winst van de abonnementsvideodiensten steeg op jaarbasis van 329 miljoen dollar naar 712 miljoen dollar. Daarnaast brengt Disney zijn consumentengoederenactiviteiten onder bij de Studios-divisie, in plaats van bij Experiences.
