Apple Maps toont sinds deze week advertenties aan gebruikers van een iPhone. Bedrijven kunnen betalen voor een prominente plek in de kaartenapp. De advertenties verschijnen voorlopig bij gebruikers in de Verenigde Staten en Canada en worden de komende weken verder uitgerold.
De eerste advertenties staan bovenaan het onderdeel met voorgestelde plaatsen binnen zoekopdrachten. Apple zegt daarnaast dat betaalde vermeldingen ook bovenaan de algemene zoekresultaten kunnen verschijnen. Daarmee krijgen bedrijven de mogelijkheid om hun locatie onder de aandacht te brengen wanneer gebruikers zoeken naar een bepaalde plaats of dienst.
Advertenties zijn herkenbaar aan een blauw pictogram met het label ‘ad’. Dat label moet duidelijk maken dat het om een betaalde vermelding gaat en niet om een gewone zoekresultaat. De vormgeving lijkt daarmee op de manier waarop Google al langer advertenties in zijn kaartenapp toont.
Gefaseerde introductie
Apple kondigde in maart aan dat bedrijven voor de prominente posities in Apple Maps zouden kunnen betalen. De introductie vindt nu gefaseerd plaats. Niet alle gebruikers in de Verenigde Staten en Canada zien de advertenties direct, omdat Apple de functie in de komende weken verder beschikbaar maakt.
De nieuwe advertentieruimte is onderdeel van Apples bredere advertentieactiviteiten. Tot nu toe waren betaalde plaatsingen vooral zichtbaar in andere diensten van het bedrijf, zoals de App Store. Met Apple Maps voegt Apple een omgeving toe waarin gebruikers actief zoeken naar winkels, restaurants en andere locaties.
Voor bedrijven kan een zichtbare plek in de zoekresultaten belangrijk zijn, omdat gebruikers de kaartenapp vaak gebruiken om locaties in de buurt te vinden. Een betaalde vermelding kan ervoor zorgen dat een bedrijf eerder wordt getoond dan andere plaatsen. Apple heeft niet bekendgemaakt hoeveel bedrijven voor de advertenties betalen of welke tarieven daarvoor gelden.
De advertenties zijn op dit moment alleen gemeld in de iPhone-versie van Apple Maps. Of en wanneer de functie naar andere apparaten en landen komt, is niet bekend. Apple heeft evenmin aangegeven of gebruikers de advertenties kunnen uitschakelen.
