Google heeft zijn AI-antwoorden in zoekresultaten snel uitgebreid. AI Overviews verschenen een jaar geleden nog bij 15 procent van de zoekopdrachten, maar dat aandeel is gestegen naar 43 procent, blijkt uit cijfers van marktonderzoeker Similarweb.
Ook het gebruik van AI Mode, de meer gesprekgerichte zoekfunctie van Google, groeit. Het aantal bezoeken nam toe van 126 miljoen in juni 2025 naar 279 miljoen in mei 2026. Gebruikers kunnen vanuit een AI Overview verder zoeken en vragen stellen in die functie.
De verandering betekent dat Google minder alleen een doorverwijzer naar websites is. Waar zoekopdrachten eerder vooral een lijst met links opleverden, geeft Google steeds vaker zelf een samengevat antwoord op basis van geïndexeerde webpagina's.
Langere vragen aan zoekmachine
De gemiddelde zoekopdracht bij Google is het afgelopen jaar langer geworden. Similarweb ziet daarin een aanwijzing dat mensen minder vaak korte trefwoorden gebruiken en vaker volledige, natuurlijk geformuleerde vragen stellen aan de AI-functies.
Dat kan ervoor zorgen dat gebruikers langer op de diensten van Google blijven. Voor websites en uitgevers kan dat nadelig zijn, omdat een antwoord in de zoekresultaten niet altijd leidt tot een klik naar de oorspronkelijke pagina.
Wel bevatten AI-antwoorden steeds vaker verwijzingen naar websites. Het aantal AI-reacties met een citaat is in een jaar tijd meer dan vijf keer zo groot geworden. Toch leverde in mei 2026 slechts 6,8 procent van de desktopvragen aan ChatGPT in de Verenigde Staten een antwoord met bronverwijzingen op.
Meer doorkliks na wijziging ChatGPT
Bij ChatGPT is een verbetering zichtbaar in het aantal bezoeken aan websites vanaf Amerikaanse desktops. Na een aanpassing aan de zoekfunctie op 7 mei steeg het aandeel bezoeken dat op een webpagina uitkwam van 25 procent in maart naar bijna 60 procent op 30 mei.
Dat wijst erop dat gebruikers vaker op prominenter getoonde links klikken wanneer die beschikbaar zijn. De bredere ontwikkeling blijft echter dat AI-zoekfuncties een groter deel van het zoeken en lezen binnen het platform zelf afhandelen.
Uitgevers proberen zich tegen dat verlies aan bezoekers te beschermen. Cloudflare biedt websites inmiddels mogelijkheden om AI-crawlers te blokkeren, tenzij AI-bedrijven betalen voor toegang tot hun inhoud.
