Lego heeft in de eerste zes maanden van 2026 een omzet behaald van 41,9 miljard Deense kronen, omgerekend 5,6 miljard euro. Dat is 21 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Ook de nettowinst nam stevig toe, met 32 procent tot 8,6 miljard kronen.
De operationele winst groeide met meer dan een vijfde. De omzetgroei van Lego lag daarmee ruim drie keer hoger dan die van concurrenten Mattel en Hasbro, die in dezelfde periode een veel beperktere groei rapporteerden.
Topman Niels B. Christiansen spreekt van een sterke eerste helft van het jaar. "Het is niet één enkel land dat het goed doet, maar een brede trend in heel wat markten", zegt hij. China vormt een uitzondering: daar groeit Lego minder snel dan in andere landen. Het bedrijf blijft er wel investeren, in afwachting van een herstel van de vraag.
Honderden nieuwe producten
Lego bracht tussen januari en juni 332 nieuwe producten op de markt. Daaronder waren bouwsets die aansluiten bij het wereldkampioenschap voetbal en sets rond voetballers Lionel Messi en Cristiano Ronaldo. Met zulke producten probeert het bedrijf nieuwe groepen consumenten te bereiken.
De Deense speelgoedproducent profiteert daarmee van de aanhoudende belangstelling voor zijn bouwsets. Lego sloot ook 2025 al af met een recordjaar, waardoor de groei in de eerste helft van 2026 verder voortzette.
Beperkte rol voor AI bij ontwerpen
Christiansen verwacht niet dat kunstmatige intelligentie in de toekomst zelfstandig Lego-producten zal ontwerpen. "Er zal nooit een product zijn dat volledig door AI is gemaakt", zegt hij. Volgens de topman blijft het creatieve werk bij een ontwerper liggen.
Binnen het bedrijf ziet Lego wel toepassingen voor AI. De technologie kan worden gebruikt voor administratieve en gestandaardiseerde werkzaamheden. Ook kan AI helpen bij het opstellen van bouwinstructies, maar de ontwikkeling van het product zelf blijft volgens Christiansen mensenwerk.
