Nederlandse dagbladuitgevers kunnen hun inkomsten uit abonnementen de komende twee jaar verder verhogen. Economen van ABN AMRO verwachten dat deze omzet groeit naar 300 miljoen euro. Het gaat daarbij vooral om digitale abonnementen.
De gezamenlijke omzet van Nederlandse dagbladuitgevers kwam vorig jaar uit op ruim 1,2 miljard euro. Dat was 2 procent meer dan een jaar eerder en betekende het zesde opeenvolgende jaar van groei. In 2019 bereikten de inkomsten uit dagbladen nog een dieptepunt.
De groei komt voornamelijk van lezers die betalen voor digitale nieuwsproducten. Hun uitgaven stegen vorig jaar met 13 procent tot 224 miljoen euro. Inkomsten uit advertenties namen juist af.
Abonnementen belangrijkste inkomstenbron
Artikelen achter een betaalmuur zijn inmiddels de belangrijkste inkomstenbron voor krantenuitgevers. Betalende lezers waren vorig jaar goed voor ruim 80 procent van de totale omzet. In 2005 was dat nog ongeveer de helft.
De andere helft kwam toen uit advertenties. Inmiddels hebben grote technologiebedrijven, waaronder Google en Meta, een aanzienlijk deel van de digitale advertentiemarkt naar zich toe getrokken. Daardoor zijn uitgevers sterker afhankelijk geworden van inkomsten uit abonnementen.
Ook podcasts dragen bij aan de groei van digitale diensten. Nieuwspodcasts bereiken meer mensen dan podcasts in andere genres, waardoor krantenuitgevers nieuwe doelgroepen kunnen aanspreken. Een deel van die luisteraars kan vervolgens geïnteresseerd raken in een betaald abonnement.
AI brengt kansen en risico's
De ontwikkeling van kunstmatige intelligentie kan de positie van kranten zowel versterken als verzwakken. Zoekmachines zoals Google geven gebruikers steeds vaker door AI gemaakte antwoorden op vragen, ook over actuele gebeurtenissen. Daardoor kunnen mensen het gevoel krijgen dat ze voldoende nieuws hebben gelezen zonder door te klikken naar een krantensite.
Tegelijkertijd kunnen uitgevers AI gebruiken om hun eigen aanbod toegankelijker te maken. Britse kranten als The Economist en Financial Times bieden bijvoorbeeld hulpmiddelen waarmee lezers hun digitale archieven met behulp van AI kunnen doorzoeken. Die toepassingen kunnen de waarde van bestaande artikelen en abonnementen vergroten.
