Phil Schiller treedt terug als hoofd van de App Store. Hij blijft wel bij Apple betrokken als Apple Fellow en gaat in die functie aan nog niet gespecificeerde projecten werken.
Volgens Bloomberg-journalist Mark Gurman wil Schiller meer tijd besteden aan zijn familie en aan filantropische activiteiten. Ook zou hij bedenkingen hebben gehad bij de plannen van de nieuwe Apple-CEO John Ternus en Eddy Cue, die binnen het bedrijf verantwoordelijk is voor diensten.
Zorgen over winstgevendheid
Ternus en Cue willen de winstmarges van de App Store verbeteren en meer terugkerende inkomsten uit de digitale winkel halen. Volgens Gurmans bericht was er geen grote confrontatie tussen Schiller en de twee topbestuurders over die strategie.
Schiller zou wel hebben gevreesd dat een sterkere nadruk op winst de spanningen met ontwikkelaars en overheden verder zou verhogen. Daarom besloot hij volgens Gurman terug te treden en zich niet bij die koers te betrekken.
De App Store is al langer een bron van kritiek onder ontwikkelaars. Die kritiek gaat onder meer over de manier waarop Apple de winkel beheert en over het deel van betalingen dat het bedrijf inhoudt. De regels en inkomstenverdeling van de digitale winkel zijn bovendien onderwerp van grote rechtszaken.
Welke projecten Schiller als Apple Fellow precies gaat uitvoeren, is niet bekendgemaakt. Zijn nieuwe rol betekent dat hij bij Apple betrokken blijft, maar niet langer de functie van hoofd van de App Store vervult.
De wisseling vindt plaats nadat Apple zijn nieuwe topman bekendmaakte. John Ternus is de nieuwe CEO van het bedrijf. Eddy Cue blijft verantwoordelijk voor de dienstenactiviteiten, waaronder de App Store. De berichtgeving over Schillers vertrek wijst erop dat zijn beslissing niet alleen samenhing met persoonlijke prioriteiten, maar ook met zijn zorgen over de manier waarop Apple de digitale winkel in de toekomst winstgevender wil maken.
