OpenAI gaat later deze maand beginnen met het tonen van visuele advertenties naast afbeeldingen die gebruikers met ChatGPT laten maken. De proef start in de Verenigde Staten en bevat producten en diensten van een eerste groep adverteerders.
De advertenties worden volgens OpenAI duidelijk herkenbaar gemaakt. Ook zouden ze geen invloed hebben op de antwoorden die ChatGPT geeft. Het bedrijf wil de nieuwe advertentievorm voorlopig inzetten bij gebruikers van gratis en goedkope abonnementen.
Meer mogelijkheden voor adverteerders
Met advertenties naast gegenereerde beelden richt OpenAI zich op bedrijven die producten en diensten met visuele campagnes onder de aandacht willen brengen. De advertenties moeten uiteindelijk wereldwijd kunnen worden ingezet, waarbij adverteerders toegang krijgen tot het bereik van 1,2 miljard wekelijkse ChatGPT-gebruikers.
De uitbreiding komt naast de bestaande advertenties die OpenAI eerder dit jaar aan ChatGPT toevoegde. In augustus werd het advertentieprogramma uitgebreid naar India. Het bedrijf wil met inkomsten uit advertenties de gratis en goedkopere abonnementsvormen ondersteunen.
OpenAI breidt tegelijk de mogelijkheden uit om advertentiecampagnes te meten. Het bedrijf werkt daarvoor onder meer samen met AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge en Tenjin. Deze partners bieden onder meer oplossingen om klikken aan aankopen of andere acties toe te schrijven.
Voor metingen over de volledige klantreis werkt OpenAI samen met Fospha, Measured en INCRMNTAL. Haus, Measured en WorkMagic helpen daarnaast bij experimenten waarbij advertenties per geografisch gebied worden vergeleken.
Controle op geschiktheid van advertenties
OpenAI onderzoekt ook hoe het kan bepalen naast welke inhoud advertenties voor merken geschikt zijn. Daarvoor voert het bedrijf proefprojecten uit met DoubleVerify en Integral Ad Science. Adverteerders moeten daarmee beter kunnen beoordelen in welke omgeving hun advertenties binnen ChatGPT verschijnen.
De introductie van beeldadvertenties kan de ervaring van gebruikers veranderen, vooral wanneer advertenties zichtbaar worden bij resultaten waar zij om vragen. OpenAI positioneert de uitbreiding als onderdeel van een bredere strategie om van ChatGPT een advertentieplatform te maken voor mensen die geen of een goedkoper abonnement hebben.
