Google breidt advertenties in zijn AI-zoekfuncties uit naar internationale markten. Het bedrijf wil daarmee nieuwe inkomsten aanboren, terwijl de groei van advertenties in de reguliere zoekmachine afzwakt.
De aankondiging volgde op de bekendmaking van de kwartaalcijfers van moederbedrijf Alphabet. Alphabet behaalde in het derde kwartaal een omzet van 127,6 miljard dollar, 25 procent meer dan een jaar eerder. Toch daalde de koers van het aandeel na de resultaten met 8 procent.
De advertentie-omzet van Google Search groeide met 12 procent op jaarbasis. In het tweede kwartaal was dat nog 17 procent en in het eerste kwartaal 19 procent. De afnemende groei vergroot de druk op Google om de nieuwe AI-functies om te zetten in een stabiele inkomstenbron.
Advertenties in AI-antwoorden
Google gaat advertenties op grotere schaal tonen in AI Overviews en in AI Mode. De uitbreiding naar andere landen gebeurt tegelijk met de introductie van zogenoemde multi-turn-advertenties en AI Mode in de Verenigde Staten.
“We schalen nu hoogwaardige advertenties in AI Overviews en AI Mode op naar meer gebruikers en zoekopdrachten”, zei Philipp Schindler, Chief Business Officer van Google. Volgens hem is het de eerste keer dat Google de mogelijkheden om advertenties in deze functies te tonen internationaal uitbreidt.
De eerste resultaten zijn volgens Google positief. Gesponsorde productvermeldingen in AI Mode zouden ongeveer even vaak worden aangeklikt als organische zoekresultaten. Uit onderzoek van het bedrijf blijkt bovendien dat gebruikers de advertenties relevant vinden.
Google kondigde in mei al nieuwe advertentievormen aan die gebruikmaken van Gemini. Het ging onder meer om advertenties waarmee gebruikers al pratend producten kunnen ontdekken en om gesponsorde aanbevelingen in door AI gemaakte antwoorden.
Meer en langere zoekopdrachten
Topman Sundar Pichai zei dat het aantal zoekopdrachten in het afgelopen jaar sneller is gegroeid dan in de vijf voorgaande jaren. Een exact groeipercentage noemde hij niet. Volgens Pichai zorgen AI-functies ervoor dat mensen langere en complexere zoekopdrachten invoeren.
Zo zijn zoekopdrachten in AI Mode gemiddeld drie keer langer dan traditionele zoekopdrachten. Wereldwijd bevat één op de vijf zoekopdrachten in AI Mode gesproken informatie, afbeeldingen of documenten. Google verwerkt daarnaast meer dan 50 miljard visuele zoekopdrachten per maand.
De divisie Google Services, waar Search onder valt, behaalde een omzet van 96,3 miljard dollar, een groei van 11 procent. Google Cloud groeide veel sterker en kwam uit op 30,7 miljard dollar, 103 procent meer dan een jaar eerder.
