Walmart heeft de aankoop van Vibe.co voltooid. Het Amerikaanse bedrijf neemt daarmee een platform over waarop adverteerders zelf campagnes voor streaming-tv kunnen opzetten. Vibe.co wordt ondergebracht bij Walmart Connect, de reclameafdeling van de retailer voor connected tv.
De overname was in juni al aangekondigd. De prijs is niet officieel bekendgemaakt, maar voor de transactie werd eerder een bedrag van 1,4 miljard dollar genoemd. Vibe.co richt zich op kleine en middelgrote merken die via één platform advertenties kunnen inkopen bij verschillende uitgevers van streamingdiensten.
Reclame naast winkelen
Met de toevoeging van Vibe.co wil Walmart adverteerders meer mogelijkheden geven om consumenten via streamingdiensten te bereiken. Connected tv omvat televisies en apparaten die via internet videodiensten en reclame tonen. Walmart Connect koppelt die reclameactiviteiten aan het winkelplatform van de keten.
Ryan Mayward, directeur en senior vicepresident van Walmart Connect, zegt dat Vibe.co streaming-tv-reclame toegankelijk heeft gemaakt voor bedrijven van uiteenlopende omvang. Volgens hem moet de combinatie adverteerders helpen klanten beter te bereiken tijdens verschillende stappen van hun aankoopproces, van het bekijken van video tot winkelen.
De integratie geeft Walmart Connect een zelfbedieningsplatform voor campagnes op streaming-tv. Daardoor kunnen bedrijven advertenties plaatsen zonder dat zij voor iedere campagne rechtstreeks afspraken hoeven te maken met afzonderlijke aanbieders. Walmart wil de resultaten van advertenties bovendien beter meetbaar maken.
Eerdere aankoop van Vizio
Walmart investeert al langer in reclame rond verbonden televisies. In 2024 nam het concern televisieproducent Vizio over voor 2,3 miljard dollar. Die aankoop moest de positie van Walmart in de advertentiemarkt versterken.
Vizio levert smart-tv's, terwijl Vibe.co software biedt voor het inkopen en beheren van campagnes op streaming-tv. Met beide bedrijven breidt Walmart zijn aanwezigheid uit in de markt voor digitale videoreclame. De overname van Vibe.co voegt daarbij vooral technologie toe voor kleinere en middelgrote adverteerders.
