Nike gaat opnieuw banen schrappen. Het sportartikelenbedrijf wil verkoopdivisies samenvoegen, waardoor op termijn minder functies nodig zijn. Hoeveel banen verdwijnen, is niet bekendgemaakt.
De nieuwe reorganisatie volgt op tegenvallende verkoopcijfers en een sombere verwachting voor 2027. Nike rekent erop dat de omzet in dat jaar met ongeveer 7 tot 9 procent daalt. Vooral de verkopen in China, de sportswear-lijn en het merk Jordan vallen tegen.
Resultaten blijven onder druk staan
In het afgelopen kwartaal kwam de omzet uit op 11,2 miljard dollar. Dat is 4 procent minder dan in dezelfde periode een jaar eerder. De winst daalde met 2 procent naar 717 miljoen dollar.
Voor het lopende jaar verwacht Nike een omzetdaling van 5 tot 10 procent. Het bedrijf heeft de afgelopen jaren al meerdere ontslagrondes doorgevoerd vanwege tegenvallende financiële resultaten. De huidige topman Elliott Hill werd twee jaar geleden aangesteld om het merk weer op koers te krijgen.
Hill wil de winst verbeteren door minder kortingen te geven en meer vernieuwende producten op de markt te brengen. Ook moet Nike zich opnieuw sterker richten op sportartikelen. Volgens Hill is het bedrijf die focus de afgelopen tijd kwijtgeraakt.
De herstelmaatregelen hebben tijd nodig. Nike verwacht daarom dat de resultaten voorlopig onder druk blijven staan. De samenvoeging van de verkoopdivisies is een onderdeel van de bredere aanpak om de organisatie aan te passen en de winstgevendheid te verbeteren.
