De Britse reclamewaakhond ASA heeft bepaald dat een reclameposter voor de nieuwe film The Mummy niet meer mag worden getoond in de Londense metro. De maatregel volgt op dertig klachten over de uiting. De ASA verbiedt de poster ook op andere plekken waar kinderen hem kunnen zien.
Op de poster staat een gemummificeerde vrouw met een grijze huid en een gezwollen oog. De toezichthouder oordeelt dat de afbeelding de indruk kan wekken dat het om een dood kind gaat. Klagers vonden dat de poster zowel kinderen als volwassenen angst kon aanjagen.
Verbod geldt op plekken voor kinderen
De uitspraak betekent dat de poster niet alleen uit metrostations moet verdwijnen. De afbeelding mag ook niet worden gebruikt in andere openbare omgevingen waar kinderen ermee kunnen worden geconfronteerd. De ASA heeft de maatregel specifiek gekoppeld aan de zichtbaarheid van de reclame voor minderjarigen.
Warner Bros., de filmstudio achter de campagne, is het niet eens met de beslissing. Het bedrijf stelt dat de poster niet bedoeld was om aanstoot te geven. Ook wijst de studio erop dat de vrouw op de afbeelding een neutrale gezichtsuitdrukking zou hebben.
Warner Bros. zegt bovendien dat de poster eerder toestemming had gekregen om in de Londense metro te hangen. Die eerdere goedkeuring heeft niet voorkomen dat de ASA na de klachten alsnog een verbod oplegde.
De bezwaren richtten zich niet alleen op de posters in de openbare ruimte. Sommige klagers wilden ook dat reclame voor The Mummy van televisie en livestreamingdiensten zou worden verwijderd. Daar heeft de ASA geen gehoor aan gegeven.
Klacht over andere horrorfilm afgewezen
De toezichthouder behandelde tegelijkertijd klachten over een poster voor de horrorfilm They Will Kill You, eveneens van Warner Bros. Die afbeelding zou mesgeweld verheerlijken. De ASA wees die klachten af, omdat de poster volgens de waakhond voldoende duidelijk maakte dat het om fictie ging.
Voor The Mummy kwam de ASA tot een andere afweging. De afbeelding werd gezien als te realistisch en daardoor ongeschikt voor locaties waar kinderen de reclame kunnen tegenkomen. Het verbod beperkt zich tot de poster en geldt niet voor advertenties voor de film op televisie of via livestreamingplatformen.
