De British Academy of Film and Television Arts, BAFTA, past de regels voor de filmprijzen van 2027 aan vanwege het toenemende gebruik van kunstmatige intelligentie in films. Producties moeten voortaan extra informatie geven over de ingezette computertechnieken.
De organisatie benadrukt dat prijzen zijn bedoeld voor prestaties van mensen. Makers mogen daarbij wel digitale hulpmiddelen en AI gebruiken, zolang een mens de creatieve keuzes maakt en verantwoordelijk is voor het uiteindelijke werk.
De nieuwe regels betekenen dat de volledig digitaal gemaakte actrice Tilly Norwood niet in aanmerking komt voor een BAFTA. Norwood is ontwikkeld door Particle6 en Eline Van der Velden en speelde onder meer in de korte film The AI Commissioner.
Emma Baehr, een van de directeuren van BAFTA, stelt dat acteerprijzen uitsluitend aan mensen worden toegekend. Dat onderscheid blijft ook gelden nu AI-systemen sneller worden ontwikkeld en vaker voor filmproducties worden ingezet.
Digitale hulpmiddelen blijven toegestaan
Het gebruik van AI sluit menselijke acteurs niet automatisch uit van deelname. Acteur Adrien Brody gebruikte eerder AI als hulpmiddel bij een Hongaars accent, maar kon wel voor een prijs in aanmerking komen omdat hij zelf de acteerprestatie leverde.
Tilly Norwood is gemaakt met meer dan tien computerprogramma's, waaronder ChatGPT en Runway. Het digitale personage kan spreken en emoties tonen op een scherm. Van der Velden beschouwt haar als een nieuw artistiek medium, vergelijkbaar met een pop of een animatiefiguur.
In de filmwereld bestaat tegelijk weerstand tegen computergegenereerde acteurs. Acteursvakbond SAG-AFTRA verzet zich tegen deze toepassingen. De bond stelt dat systemen als Norwood mogelijk zijn getraind met werk van acteurs die daarvoor geen toestemming gaven en geen vergoeding ontvingen.
Meer wijzigingen voor 2027
BAFTA breidt ook de longlist voor de categorie beste Britse film uit. Daarop komen voortaan twintig titels te staan, in plaats van vijftien. Castingprofessionals krijgen daarnaast meer mogelijkheden om mee te stemmen.
De prijs voor kinderfilms krijgt de naam Family Film. De inschrijving voor de editie van 2027 opent op 22 juli 2026. De longlists worden op 7 januari 2027 bekendgemaakt, gevolgd door de nominaties op 29 januari. De uitreiking is op 21 februari 2027.
